Idahoan Foods, pandemiya zamanı istehlakçılar evdə daha çox yemək bişirdikləri üçün susuz püresi kartof məhsullarının satışlarının artdığını gördü.
İstehlakçılar yeni reseptləri sınaqdan keçirərək, başqa mədəniyyətləri araşdırmağın bir yolu kimi qlobal ləzzətlərə çatmaqla evdə daha çox vaxt qucaqladılar və bacarıqlarını sosial mediada nümayiş etdirdilər.
Idahoan, yeni ev təsərrüfatları ilə əlaqə qurmaq və istehlakçıları müntəzəm olaraq rəflərindən Aydahoan məhsullarını çıxartmağa təşviq etmək üçün bu sürətlə inkişaf edən istehlakçı tendensiyalarına və il ərzində marketinq strategiyalarına toxundu.
Bu müsahibədə Idahoan Foods 'un Pərakəndə Marketinq və Biznesin İnkişafı üzrə vitse-prezidenti Ryan Ellis, şirkətin ən yeni marketinq təşəbbüsünü və Idahoanın istehlakçılarla necə əlaqəli olduğunu müzakirə edir. Tarixən ətirli kartof püresi kartofumuzu yüksək keyfiyyətli garnitür olaraq təqdim etdik. Ambalajımızdakı sadə göstərişlərə uyğun olaraq hazırlandıqda bir neçə dəqiqədə ev dadını verən 17 maraqlı ləzzət növü.
Bu mövqeyi həyata keçirtmək üçün rabitəmiz məhsullarınızı yerli yetişdiricilərdən 100% həqiqi Idaho kartofları ilə necə hazırlandığına, evdə olduğu kimi yuduğumuz, soyduğumuz, qaynadıb püre etdiyimizə dair mərkəzləşmişdir.
Başlanğıcda Covid-19 pandemiya, istehlakçılar həm zərurət üzündən həm də evdə daha çox vaxt keçirərkən əyləncə mənbəyi olaraq mətbəxdə təcrübələr aparırdılar.
Bu yaxınlarda istehlakçı davranışında və zehniyyətində bir dəyişikliyi müşahidə etdik, çox təcrübəli bişirmə yorğunluğu, mürəkkəbliyi dəyişən bir tənzimlənmiş resept strategiyasına kömək etdi.
Strategiyamızın bu son təkamülü, Idahoan-ın rahatlığı əsas götürən həllərə doğru cazibədar olanlar üçün asanlığını və ləzzətini və 'qidalı' istehlakçılarımıza daha çox müraciət edən reseptləri nümayiş etdirir.
Yeni marketinq təşəbbüsünüz - Project PULL - satış tempinin artmasına necə kömək edir?
Aydahoan məhsullarına gəldikdə, dadmağın inandığını bilirik -% 90 sədaqət dərəcəmizlə göstərildiyi kimi. Bu, Idahoan Foods-ın pərakəndə marketinq direktoru Wes Myer-in rəhbərlik etdiyi Project PULL-un arxasında ilham idi.
Idahoanı istehlakçıların əlinə keçirmək bizim üçün hər zaman təsirli bir taktikadır və son bir ildə əldə etdiyimiz yeni ev təsərrüfatlarının cəlb edilməsi və qorunub saxlanılması üçün bir sıra proqramlar icra etdik.
Bununla birlikdə, pandemiyanın başlanğıcında baş verən baqqal yığımı dövründə məhsullarımızla bir çox yeni istehlakçının tanış ola bildiyini də qəbul etdik və resept strategiyamızı və yaradıcılığımızı Aydahoanı özlərindən çəkməyə təşviq etmək üçün düzəltdik. kiler əvvəllər olmasaydı.
Hindistan Yağı Toyuq Püresi Kartof Kaseçimizdən Hawaii Dartılmış Donuz Püresi Kartof Kaseçimizə qədər olan reseptlər vasitəsilə Idahoan məhsullarının bu kulinariya macəralarında oynaya biləcəyi müxtəlif rolları vurğulamaq üçün çalışdıq. İllər boyu korporativ aşpazlarımız və təsir edən tərəfdaşlarımızla işimiz arasında, markaya məxsus reseptlərin dinamik repertuarını yaratdıq. Qlobal tatları vurğulayan bu seriya, istehlakçı meylləri ilə daima uyğunlaşmaq üçün strateji cəhətdən çevik saxladığımız bir resept strategiyasının son mərhələsi olmuşdur.
Digər bir resept mərkəzli strategiya, TikTok resept problemidir #idahoanmash. Bu meydan oxumağa və Idahoanın TikTok rəqs meydanına, #mashoutchallenge’ə nə ilham verdi?
Idahoan Foods şirkətinin marketinq mütəxəssisi Kiersten McFarland, günün sonunda qida mütəxəssisləri olduğumuz üçün ən yaxşı bildiyimiz şeyə görə kulinariya problemi ilə başlayaraq buna iki tərəfdən yanaşdıq.
Bu, eyni zamanda tapdığımız məhsulu Gen Z ilə daha çox əks olunduğunu - ətirli kartof püromuzu sərgiləməyimizə imkan verdi. Eyni zamanda, bu istehlakçılara əvvəllər yaşamadıqları markanın əyləncəli tərəflərini göstərmək üçün rəqs meydançasına başladıq.